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手游矩阵专访:炎龙科技程建筑:做真正的全球化运营 加强海外市场细分拓展

2017.08.04

炎龙COG作为炎龙科技旗下的一家国内精品网络游戏的海外进出口平台,在游戏的发行方面具有相当丰富的经验,尤其炎龙COG近年在海外发行上更是取得了优异的成绩,在2017年ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)上,炎龙科技作为了重要的游戏厂商参与了此次展览。在这次展会中,手游矩阵有幸采访到了炎龙科技的VP程建筑先生,了解到了炎龙科技在2017年的发展方向、IP上的部分计划以及炎龙科技对目前游戏产业的一些看法。

以下是采访实录:

手游矩阵:炎龙今年在IP领域,似乎取得了不少的业绩,能否详细的说一下?

程建筑:可以的,我们现在进展比较快的IP项目有3个,第一个是《蜡笔小新》,它是一个休闲IP,现在版本已经完成了,在和国内的发行商进行商谈,当然也有可能我们自己来发行,这部产品在8月份就会有一个具体的发行计划,可能在八九月份就会推出。第二个是《妖精的尾巴》,这个产品我们是和上海黑桃互动一起合作开发的,预计是在今年年底能做一个对外测试,明年上半年进行发布。第三个是《蜀山战纪2踏火行歌》,这个IP的H5工程已经完成了,剩下的手游和页游也将在今年年底完成。这三个是今年进展较快的IP,还有其他IP我们也在计划制作中,敬请期待。

 

手游矩阵:炎龙科技今年在IP领域进行了这么多拓展,那么在IP选择上有什么可以分享的么?

程建筑:实际上,日本的动漫、韩国的端游、中国的影视和文学,还有其他地区的IP,炎龙都有考察。观察IP游戏市场,IP一直是作为一个吸量而存在的工具,也有在情怀背景上的作用,我们不会刻意地去定义IP,主要还是基于游戏来多方面的考虑IP,比如在知名度,背景,与大众的共鸣点等等去考察。另一点上,我们会在在自家做的产品,或者合作伙伴的产品中去寻找契合点,如果能更好地契合自家本身或者合作伙伴的产品,在双方都看好的情况下,我们会更加主动地去拿下这个IP。

 

手游矩阵:泛娱乐现在这么火,那炎龙在IP的泛娱乐方面上有进行过考虑和计划么?对现在国内火热的泛娱乐产业怎么看?

程建筑:泛娱乐有在考虑,拿下影视IP就有这方面的打算,但目前主要还是着眼于手中的项目IP开发,泛娱乐方面现阶段考虑的是如何能与现有内容进行交叉,最大限度发挥现有IP的作用。至于泛娱乐产业的本身,泛娱乐产业已经好几年了,我们的经营思想一直认为,所有的东西都应该要回归到经营本身,泛娱乐也是如此。泛娱乐的概念很好,前景我们也很看好,但是在目前来看,炎龙认为,在市场上的泛娱乐产业并没有找到特别好的发展模式,在交叉推广合作产生价值方面,也并不能太好地实现,难以取得突出的成果。因此炎龙还是认为,目前坚守游戏产品本身这一点还是应该放在第一位。

 

手游矩阵:据了解,炎龙科技今年将开展新的全球运营业务,针对海外市场的细分拓展,炎龙未来是如何打算的,能否简单聊一下?

程建筑:首先,现在炎龙COG的海外业务是以海外授权为主。现在炎龙被瀚叶股份,也就是以前的升华拜克并购。在并购后,炎龙也在与上市公司和自己本身的发展上,有了更好地期望,那就是做真正的全球化运营。目前具体的计划是先从港澳台和大陆运营自己的产品,再扩展到东南亚去,再下一个拓展区域是韩国和日本地区。至于欧美方面,则会根据具体情况来和那边的合作伙伴来进行合作。今年之内,炎龙目标是在港澳台,东南亚和中国大陆来进行先行推广。

 

手游矩阵:说到海外业务,除了在海外引进游戏外,现在国内许多厂商也开始挤进了将中国游戏进行出海的浪潮中,您认为目前海外市场的中国游戏的发展前景如何?

程建筑:我们是从11年开始做海外的,COG在海外方面还是有着比较全面的了解。回顾过去的海外市场,在端游时代,70%左右的海外游戏产品都是来自于韩国。到了如今的手游阶段,会发现现在出海的产品,除了一些欧美大厂出品的部分全球化的产品之外,基本上现在出海最多的产品反而是来自中国。所以我觉得,中国的产品出海已经非常多了,竞争也很激烈,因此我认为中国游戏现阶段出海并不是一个多好的机会,毕竟现在中国游戏最大的市场还是在中国。从策略上来说,我认为如果要出海,必须要在海外有一个补充,或者产品要足够适应全球化的运营,在这种情况下,可以考虑选择出海。从现在来看,中国游戏产品出海的数量、质量、结果来说,都是越来越好的,出海的前景还是不错的,但是从个人来说,我认为现在能坚守国内还是坚守国内游戏市场把国内的基础打牢做好是更好的选择。

 

手游矩阵:那您认为中国游戏如果出海的话,现在什么类型是最适合最成功的?

程建筑:举例来说,COK这种类型游戏无疑是成功的,在全球都进入了畅销榜,这也说明了一个游戏在全球化运营的重要性。炎龙认为,一款产品的类型,决定了它会进入哪些出海区域。比如我们有款产品是策略类的,在台湾成绩很好,今年8月也有打算在大陆发布,它是比较常见的三国题材,但这个题材在台湾很受欢迎,所以它在台湾取得了好的成绩。因此我认为出海没有哪种类型最适合最成功之说,产品类型决定了它会往哪部分地区出海,以终为始,在最开始的计划中,就要定好目标去做什么,往哪区域出海,这样来推广制作游戏,才能尽可能地获得最好的成绩。